Adidas puso fin a su asociación con el rapero anteriormente conocido como Kanye West por sus comentarios ofensivos y antisemitas, la última compañía en cortar lazos con Ye y una decisión que, según la compañía alemana de ropa deportiva, afectaría su resultado final. “Adidas no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio”, dijo la compañía en un comunicado el martes. “Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”.
Según Canal 4 CBS, la compañía enfrentó presiones para cortar los lazos con Ye, con celebridades y otras personas en las redes sociales instando a Adidas a actuar. Dijo a principios de mes que estaba revisando su lucrativo acuerdo de zapatillas con el rapero. Adidas dijo el martes que realizó una “revisión exhaustiva” e inmediatamente detendría la producción de su línea de productos Yeezy y suspendería los pagos a Ye y sus compañías. La compañía de ropa deportiva dijo que esperaba recibir un golpe de hasta 250 millones de euros (246 millones de dólares) en sus ingresos netos este año debido a la medida. La compañía es la única propietaria de los derechos de diseño de los productos Yeezy, dijo Adidas.
El acuerdo de Adidas con West comenzó en 2016, y la compañía lo llamó “la asociación más importante jamás creada entre una marca atlética y un no atleta”. Adidas es solo la última compañía en terminar las conexiones con Ye, quien también fue suspendido de Twitter e Instagram por publicaciones antisemitas que, según las redes sociales, violaron sus políticas. A principios de este mes, Ye tuiteó una amenaza de que haría “la muerte [sic] con 3” contra el pueblo judío, aludiendo a una designación de preparación para la defensa utilizada por el ejército de los EE. UU. También publicó una captura de pantalla de un intercambio de texto con Sean “Diddy” Combs en el que sugirió que Combs estaba siendo controlado por judíos.
West sugirió recientemente que la esclavitud era una opción y llamó a la vacuna COVID-19 la “marca de la bestia”, entre otros comentarios controvertidos. También fue criticado por usar una camiseta de “White Lives Matter” en su desfile de la colección Yeezy en París. La frase ha sido adoptada y promovida por grupos y simpatizantes de la supremacía blanca, según la Liga Antidifamación.
La agencia de talentos de Ye, CAA, lo dejó caer, y el estudio MRC anunció el lunes que dejará de lado un documental completo sobre él. Ari Emmanuel, director ejecutivo de la firma de talentos Endeavour, la semana pasada escribió un artículo de opinión en el Financial Times instando a todas las empresas a dejar de trabajar con Ye por su antisemitismo. La casa de modas Balenciaga cortó lazos con Ye la semana pasada, según Women’s Wear Daily. JPMorganChase y Ye han terminado su relación comercial, aunque la ruptura bancaria estaba en proceso incluso antes de los comentarios antisemitas de Ye.
En las últimas semanas, Ye también puso fin a la asociación de su empresa con Gap y le dijo a Bloomberg que planea cortar los lazos con sus proveedores corporativos. Después de que fue suspendido de Twitter y Facebook, Ye acordó comprar la red social conservadora Parler. El sábado, los manifestantes en un paso elevado de Los Ángeles desplegaron una pancarta que elogiaba los comentarios antisemitas de Ye, lo que provocó una protesta en las redes sociales cuando las celebridades y otras personas dijeron que apoyan al pueblo judío. En 2021, Bloomberg clasificó a West como el estadounidense negro más rico, fijando su patrimonio neto en $ 6 mil millones .
