Minnesota lanzaría un esfuerzo de marketing multimillonario para atraer talentos de otros estados y abordar la escasez de trabajadores según una propuesta de los funcionarios estatales de desarrollo económico. La campaña de $4.5 millones amplificaría el mensaje en el sitio web de atracción de talentos de Minnesota, JoinUsMN.com. Los funcionarios estatales dicen que actualmente carecen del dinero para promover el sitio web.
El comisionado de Desarrollo Económico Steve Grove, quien anteriormente trabajó en Google, dijo que estaba sorprendido por la falta de enfoque en la atracción de talento cuando asumió el cargo de comisionado en 2019. “En Google, teníamos presupuestos de marketing de miles de millones de dólares”, dijo Grove. “Tenía pocas expectativas al ingresar al gobierno de que tendríamos mucho dinero para marketing. Pero cuando descubrí que nuestro presupuesto de marketing en DEED (el Departamento de Empleo y Desarrollo Económico) era cero, me quedé boquiabierto”.
La fuerza laboral de Minnesota tiene alrededor de 100,000 trabajadores menos que antes de la pandemia de COVID-19. Aproximadamente dos tercios de los trabajadores que se fueron tenían 55 años o más y se jubilaron anticipadamente, lo que significa que es menos probable que vuelvan a ingresar a la fuerza laboral. El otro tercio son trabajadores más jóvenes y es más probable que regresen, dicen los funcionarios estatales.
Aun así, Minnesota todavía enfrenta una escasez de trabajadores sin precedentes. El estado tiene 2.8 puestos vacantes por cada trabajador desempleado, estiman los economistas de DEED. La tasa de desempleo del estado es del 2,7 por ciento, la más baja desde 1999. Minnesota está lejos de ser el primer estado en considerar una campaña de marketing fuera del estado. Wisconsin gastó varios millones de dólares en 2018 para colocar anuncios frente a los millennials que vivían en Chicago, alentándolos a mudarse al Estado Badger.
Otros estados del Medio Oeste también tienen presupuestos de millones de dólares para la atracción de talentos, dijo Grove. “Hay estados limítrofes que gastan millones de dólares en marketing tratando de atraer nuestro talento a su estado”, dijo. “Observando algunos de los últimos números demográficos sobre la emigración, esta es un área en la que Minnesota tiene que ser más asertivo en un momento en que tenemos el mercado laboral más ajustado que jamás hayamos tenido”.
La campaña de mercadeo es una parte de una solicitud de financiamiento más grande que la administración del gobernador Tim Walz ha hecho a los legisladores estatales. DEED solicita $15 millones para financiar una fuente de empleos tecnológicos para estudiantes adolescentes, $13 millones para capacitar a adultos para industrias en crecimiento y otros $15 millones para actualizar el portal de empleo en línea de Minnesota.
El presidente del Comité de Empleos del Senado, Eric Pratt, no estaba listo para comprometerse con la idea. Se necesitará más que una campaña publicitaria para atraer a trabajadores de otros estados, dijo Pratt. Los republicanos del Senado han hecho de los recortes permanentes de impuestos sobre la renta su máxima prioridad. Según el plan del Partido Republicano, la tasa impositiva mínima, que todos los contribuyentes pagan sobre al menos una parte de sus ingresos, se reduciría casi a la mitad.
“Queremos ser un lugar que atraiga a las familias. Este es un excelente lugar para vivir”, dijo Pratt, republicano de Prior Lake, en una entrevista. “Es un gran lugar para criar una familia, y más personas deben saber sobre eso. Pero también tenemos que hacerlo lo suficientemente atractivo para que se muden aquí”.
El presidente del Comité de Desarrollo de la Fuerza Laboral de la Cámara de Representantes, Mohamud Noor, dijo que apoyaba el plan de marketing fuera del estado. “Es algo que no hemos hecho”, dijo Noor, DFL-Minneapolis, en una entrevista. “La gente no va a venir simplemente. Tienes que invitarlos”.
