Las ventas de Bud Light han disminuido y sus acciones se han rebajado en una continua caída desde que la popular cerveza realizó una promoción con el influencer transgénero Dylan Mulveney el mes pasado. La empresa matriz Anheuser-Busch InBev (ABI) vendió Bud Light por valor de 71,5 millones de dólares en la semana que finalizó el 29 de abril, una caída del 23% en comparación con el año anterior, según datos de Bump Williams Consulting. Las ventas de Budweiser alcanzaron los 31,5 millones de dólares en lo que va del año, una caída de aproximadamente un 11%, dijo la firma. Las ventas de otras marcas de Anheuser-Busch, incluidas Budweiser, Michelob Ultra, Busch Light y Natural Light, también se han visto afectadas, indica la información de CBS News Texas.
Mulvaney, una actriz y activista por los derechos de las personas trans con sede en San Diego, publicó un video en Instagram el 1 de abril para promover un concurso para la marca de cerveza. En la promoción, mostró latas de Bud Lite con su rostro en conmemoración de su serie “365 días de niñez” en la que documenta su transición de género. La publicación provocó la indignación de los conservadores , incluidos los cantantes Kid Rock y Travis Tritt, y llamaron a boicotear la marca. Mulvaney, de 26 años, que tiene 10,8 millones de seguidores en TikTok y 1,8 millones en Instagram, ha recibido comentarios de odio en línea, así como apoyo.
Eso llevó a los analistas de Wall Street a llamar al episodio una “crisis” y rebajar las acciones de la compañía a “mantener”. En una nota del jueves, los analistas de HSBC dijeron que la caída de las ventas de Bud Light podría ser peor de lo informado y que los distribuidores de bebidas están considerando distanciarse de la marca. “La forma en que se produjo esta crisis de Bud Light hace un mes, la respuesta de la gerencia y la pérdida de un volumen sin precedentes y la relevancia de la marca plantea muchas preguntas”, escribieron los analistas. Citando a Beer Marketer’s Insights, dijeron que “la tendencia de disminución de los volúmenes de cerveza está empeorando y puede haber bajado más del 25% en abril”, mientras que “las relaciones con los distribuidores en EE. UU. parecen estar en su punto más bajo”.
“No está claro cómo ABI revertirá la erosión del volumen y la relevancia de la marca en EE. UU., y reparará la confianza de los distribuidores, sin cambios de liderazgo”, dijeron los analistas. Anheuser-Busch no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios de CBS MoneyWatch el jueves.
