Las ventas del segundo trimestre de Target se vieron afectadas por la inflación y una reacción negativa de algunos clientes, ampliamente publicitada en las redes sociales, a su mercancía Pride. Según Canal 4 CBS, el minorista de Minneapolis espera altas tasas de interés, lo que encarece el uso de las tarjetas de crédito, y los precios más altos de los alimentos seguirán ejerciendo presión sobre los clientes. El miércoles, la cadena recortó sus expectativas de ganancias y ventas para el año. Al reducir su pronóstico, Target también citó el fin de la moratoria de los préstamos estudiantiles, que había brindado a los estudiantes universitarios un poco más de espacio financiero para respirar.
Sin embargo, las ganancias superaron las expectativas, ya que la cadena de Minneapolis acercó los inventarios a los gastos de precaución en artículos discrecionales por parte de los clientes. Target se encuentra entre los primeros minoristas importantes de EE. UU. en informar resultados financieros trimestrales y el impacto del aumento de los precios y el elevado interés de sus clientes recibirá mucha atención antes de una serie de informes trimestrales de compañías como Walmart y otros minoristas.
El director ejecutivo, Brian Cornell, dijo que los precios más altos de los alimentos y los artículos esenciales para el hogar están quitando una mayor parte de los cheques de pago de los clientes, quienes también han dejado de comprar algunos productos para viajar o pasar el tiempo fuera de casa de otras maneras. “Los invitados están en los conciertos”, dijo Cornell. “Van al cine. Han visto ‘Barbie’. Están disfrutando de esos momentos de experiencia y están comprando con mucho cuidado los bienes discrecionales”. Otros minoristas están viendo lo mismo.
Home Depot, el minorista de mejoras para el hogar más grande del país, informó el martes los resultados del segundo trimestre que superaron las expectativas de ganancias y ventas, pero sus ventas continuaron cayendo. La compañía dijo que está viendo ventas débiles en ciertos artículos caros, como muebles de patio y electrodomésticos, y señaló que los clientes aún están gastando en proyectos más pequeños de mejoras para el hogar.
Walmart, el minorista más grande del país, reporta ganancias el jueves. Macy’s, Kohl’s y Nordstrom publican resultados trimestrales a finales de este mes. Los informes siguen la última instantánea del gobierno sobre las ventas minoristas que mostró que los estadounidenses aumentaron su gasto el mes pasado en ropa, salir a cenar y productos en línea, una señal de que el gasto sólido del consumidor todavía está impulsando una economía estadounidense resistente.
Pero Target también se vio afectada por otro problema: fue una de las empresas afectadas por una reacción violenta por su apoyo LGBTQ+, en particular, sus exhibiciones de productos del Mes del Orgullo . Retiró algunos artículos e hizo otros cambios después de encontrarse con la hostilidad de algunos clientes que confrontaron a los trabajadores y volcaron las pantallas. Los ejecutivos de la compañía dijeron a los periodistas en la llamada que no podía determinar cuánto tuvo la reacción negativa en su negocio, pero una vez que hizo los cambios, esos incidentes disminuyeron. Las ventas generales mejoraron en julio desde junio.
Cornell dijo que la compañía aprendió de la reacción y dijo que será más cuidadosa en las ofertas de mercadería para sus meses de herencia, que celebran a varios grupos étnicos y marginados. El último informe de ganancias de Target muestra los desafíos que enfrenta para mantenerse al tanto del comportamiento del cliente. Target dijo que ganó 835 millones de dólares, o 1,80 dólares por acción, en el trimestre que finalizó el 29 de julio. Eso se compara con los 183 millones de dólares, o 39 centavos por acción, en el mismo período del año anterior.
Las ventas cayeron casi un 5% a $ 24,77 mil millones desde $ 26,04 mil millones, ya que los compradores se centraron más en comestibles y productos de belleza en lugar de artículos discrecionales. El negocio en el trimestre también se vio afectado porque los resultados se compararon con fuertes descuentos en el período del año anterior que tenían como objetivo eliminar el inventario no deseado.
Los analistas esperaban 1,43 dólares por acción sobre ventas de 25.180 millones de dólares, según FactSet. El inventario al final del segundo trimestre fue un 17 % más bajo que el año pasado, lo que refleja una reducción del 25 % en categorías discrecionales como moda y muebles para el hogar. Las ventas comparables, las de tiendas o canales digitales que operaron durante los últimos 12 meses, cayeron un 5,4% en el último trimestre. En el primer trimestre, las ventas se mantuvieron sin cambios.
Target ahora espera ventas comparables en un amplio rango alrededor de una disminución de un dígito medio para el resto del año. Ahora también proyecta ganancias por acción ajustadas para todo el año de $7 a $8, en comparación con el rango anterior de $7,75 a $8,75. Los analistas esperaban 7,72 dólares por acción para el año, según FactSet.
