La cadena de grandes almacenes Macy’s está lista para lanzarse a nivel nacional con tiendas más pequeñas fuera de los centros comerciales después de debutar y probar el concepto en Southlake y otros mercados durante los últimos tres años. Macy’s Inc. abrirá 30 nuevas tiendas de pequeño formato para el otoño de 2025 mientras trabaja para expandir su presencia fuera de los centros comerciales tradicionales. La compañía tiene tres tiendas de este tipo en el norte de Texas en Southlake, Flower Mound y Fort Worth, informa Dallas Morning News.
Macy’s también opera tiendas más pequeñas en lugares como Dallas, Atlanta, St. Louis y Chicago, y anunció cuatro nuevas en agosto. La cadena de grandes almacenes tendrá 15 tiendas más pequeñas de las marcas Macy’s y Bloomingdale’s, que son aproximadamente una quinta parte del tamaño de una tienda típica de un centro comercial, para finales de año. Las 30 nuevas tiendas comenzarán a abrir en 2024 y las ubicaciones se anunciarán.
Hasta ahora, las tiendas más pequeñas que han estado abiertas durante un año fiscal o más han mostrado un crecimiento positivo de las ventas en las mismas tiendas, tanto en propiedad como en licencia, dijo Macy’s el martes. En los últimos tres años, la compañía ha cerrado alrededor de 80 ubicaciones, principalmente aquellas en centros comerciales en dificultades, como parte de una estrategia de rentabilidad conocida como Polaris. Nuestro enfoque está en “tiendas saludables dentro y fuera de los centros comerciales y un negocio digital sólido”, dijo en una entrevista Marc Mastronardi, director de tiendas de Macy’s. “Así es como podemos seguir impulsando una estrategia ganadora para los clientes y, en última instancia, el crecimiento del negocio”.
Minoristas como Abercrombie & Fitch Co. y Kohl’s Corp. han adoptado estrategias de tiendas similares, experimentando con nuevos formatos y vecindarios. Abercrombie abrió una tienda estilo boutique en el vecindario Lakeview de Chicago en 2021 después de notar que una gran base de clientes realizaba compras en línea en esa área. Cuando se trata de elegir ubicaciones para las tiendas adicionales, Macy’s está dando prioridad a los centros comerciales suburbanos que tienen inquilinos con mucho tráfico peatonal, como tiendas de comestibles y tiendas de descuento, así como Walmart o Target.
Si bien algunos de ellos son competidores de Macy’s, la compañía ve una oportunidad de ofrecer productos de marcas como Nike, Levi Strauss y Chanel, así como sus propias marcas privadas, lo que hace que su combinación sea única. Ha habido “mucho interés por parte de los propietarios”, dijo Mastronardi. Las acciones de Macy’s cayeron un 44% en lo que va del año al cierre de operaciones del lunes. Macy’s puede superar sus proyecciones financieras para todo el año si sus promociones en el segundo semestre compensan el impacto de la reanudación de los pagos de préstamos estudiantiles, según la analista de Bloomberg Intelligence Mary Ross Gilbert.
