Por primera vez en la historia, los adultos estadounidenses pasarán más tiempo este año viendo videos digitales en plataformas como Netflix, TikTok y YouTube que viendo la televisión tradicional, pronosticó Insider Intelligence el miércoles. En el primero histórico, el rastreador de mercado dijo que espera que la “TV lineal” represente menos de la mitad de la visualización diaria, cayendo a menos de tres horas, mientras que el promedio diario de visualización de video digital sube al 52,3 por ciento con 3 horas y 11 minutos, confirmó la cadena CBS nacional.
“Este hito está impulsado por personas que pasan cada vez más tiempo viendo videos en sus pantallas más grandes y más pequeñas, ya sea un drama inmersivo en un televisor conectado o un clip viral en un teléfono inteligente”, dijo Paul Verna, analista principal de Insider Intelligence, en un comunicado. “Dadas las preferencias de los adolescentes por las redes sociales y la transmisión de videos por televisión, podemos esperar que estas tendencias continúen cambiando a favor de lo digital”.
Netflix y YouTube son líderes “cuello y cuello” en lo que respecta a la atención de la audiencia de videos digitales, con adultos de EE. UU. Sintonizándolos durante aproximadamente 33 minutos diarios en promedio en cada plataforma, según Insider Intelligence. Los eventos deportivos en vivo que están disponibles en las plataformas de transmisión de video también están ayudando a impulsar el alejamiento de la televisión tradicional, al igual que la popularidad de los videoclips compartidos en las aplicaciones, dijo Market Tracker.
TikTok es un factor clave, ya que la cantidad promedio de tiempo que los adultos estadounidenses pasan allí diariamente aumenta considerablemente, según Insider Intelligence. “TikTok versus Netflix será una tendencia importante a seguir este año”, dijo Jasmine Enberg, otra analista principal de Insider Intelligence. “Las líneas entre lo social y el entretenimiento se han desdibujado, y TikTok ahora viene para los reproductores de video de pantalla más grande”.
El CEO de TikTok, Shou Zi Chew, testificará en marzo ante los legisladores estadounidenses en Washington, donde la aplicación de redes sociales china enfrenta acusaciones de que está en deuda con el Partido Comunista en Beijing. TikTok, cuya empresa matriz ByteDance es china, está luchando por sobrevivir en los Estados Unidos con los crecientes llamados de los legisladores, principalmente republicanos, de que la empresa debería prohibirse por completo debido a sus supuestos vínculos con China.
Insider Intelligence señaló que, si bien Twitter no es principalmente una plataforma de video, se espera que el tiempo total que los adultos estadounidenses pasan en la plataforma disminuya este año y el próximo a medida que disminuya el número de usuarios. “El problema es que los esfuerzos de Twitter para alentar videos más originales, desde Vine hasta Fleets, hasta ahora no han tenido éxito”, dijo Enberg. “Los intentos del propietario de Twitter, Elon Musk, de traer más videos a la aplicación, incluido el incentivo potencial de los creadores de YouTube para que publiquen en Twitter, serán inútiles para mejorar el tiempo que pasan todos los adultos de EE. UU. a menos que también logre evitar el rechazo de los usuarios”.
