La inflación está pesando en la mente de los compradores navideños de todo el país este año, pero según una nueva encuesta, no parece estar pesando tanto en las billeteras de los compradores de Twin Cities. Según Kare 11, la encuesta de compras navideñas realizada por Deloitte encontró que los consumidores de Twin Cities esperan gastar un 20 % más en regalos, suministros y experiencias navideñas este año, por un promedio familiar de $1,463. Eso superaría el promedio nacional y el máximo previo a la pandemia de la región.
Matt Marsh, socio gerente de la oficina de Minneapolis de Deloitte, dice que el desempleo históricamente bajo de Minnesota y el reciente crecimiento salarial en todos los grupos de ingresos fueron algunos de los factores que dieron optimismo a los compradores. “La economía de Minnesota es realmente diversa y equilibrada”, dijo Marsh. “Por lo general, es bastante fuerte, incluso cuando el resto del país está bajo, por lo que nos preocupa la inflación, pero el consumidor en Minnesota se siente bastante bien con la temporada navideña. Están preocupados por cómo se verá 2023, pero se sienten muy bien en este momento”.
Marsh dice que la inflación también juega un papel importante en el aumento del gasto. Según la encuesta de 452 consumidores de Twin Cities, el 78 por ciento espera pagar precios más altos en esta temporada navideña. Planean reducir de un promedio de 14 obsequios en 2021 a 10 obsequios este año, pero no planean recortar sus presupuestos de la misma manera.
Marsh: “Van a comprar menos artículos pero gastarán más”.
Kent Erdahl: “Venimos de una elección en la que todo el mundo está realmente destrozando las encuestas. ¿Confía en que esto se va a confirmar?”
Marsh: “De hecho, ¿estoy bastante seguro de ello?”
El profesor George John, de la Carlson School of Management de la Universidad de Minnesota, no tiene tanta confianza. “Ojalá fuera cierto”, dijo John. “Mi instinto me dice que probablemente sea un dólar demasiado y un porcentaje demasiado. Es optimista, por decir lo menos”. El profesor John señala las tendencias históricas, que muestran que los compradores de Twin Cities gastan constantemente menos que el promedio nacional. Esa tendencia se revertiría drásticamente si la encuesta se hiciera realidad.
John: “Sabes, esperas un cierto tipo de rebote hacia arriba y hacia abajo y eso es un rebote demasiado grande. El veinte por ciento sería impactante”.
Erdahl: “Entonces, ¿cuándo sabremos si esto es correcto?”
John: “Alrededor del Día de Martin Luther King es cuando realmente podemos averiguar qué sucedió durante la temporada navideña”.
Marsh: “A mediados de enero, lo sabríamos muy bien”.
Erdahl: “Está bien, ¿podemos volver a comunicarnos contigo?”
Marsh: “Me encantaría. Puedes auditar nuestros números”.
